รับผลิตโลชั่นและครีมทาผิว สร้างแบรนด์ตัวเองต้องรู้อะไรบ้าง

โลชั่นเป็นสินค้าที่แบรนด์ใหม่จำนวนมากเลือกเป็นตัวแรก เพราะคนใช้ทุกวัน ใช้หมดเร็ว และซื้อซ้ำบ่อย แต่การรับผลิตโลชั่นให้ขายได้จริงไม่ได้จบที่สูตร เนื้อสัมผัส กลิ่น แพ็กเกจ และคำโฆษณาบนฉลากล้วนมีผลต่อการตัดสินใจของลูกค้า บทความนี้สรุปสิ่งที่ควรคิดให้ครบก่อนคุยกับโรงงานผลิตโลชั่น เพื่อให้ได้โลชั่นและครีมทาผิวแบรนด์ตัวเองที่ตรงกลุ่มลูกค้าและขายได้อย่างถูกต้อง

ทำไมโลชั่นจึงเป็นสินค้าแรกยอดนิยม

เมื่อเทียบกับครีมทาหน้า โลชั่นทาผิวกายมีลักษณะเฉพาะดังนี้

• ใช้ปริมาณมากและหมดเร็ว — ซื้อซ้ำบ่อย แต่ลูกค้าเทียบความคุ้มค่าต่อขวดมากกว่า
• กลิ่นคือเหตุผลหลักของการซื้อซ้ำ — ลูกค้าหลายคนจำแบรนด์ได้จากกลิ่นก่อนจำชื่อ
• เนื้อสัมผัสต้องเข้ากับอากาศ — อากาศร้อนชื้นต้องการเนื้อไม่เหนอะหนะ ส่วนตลาดอากาศแห้งอาจต้องการเนื้อเข้มข้นกว่า
• จัดเป็นเซ็ตได้ง่าย — จับคู่กับครีมอาบน้ำหรือบอดี้มิสต์เป็นชุดของขวัญได้

ถ้าคุณวางแผนทำครีมทาหน้าควบคู่ไปด้วย ดูขั้นตอนสร้างแบรนด์ครีมของตัวเองประกอบ

เลือกเนื้อสัมผัสให้ตรงกลุ่มลูกค้า

เนื้อสัมผัสคือสิ่งแรกที่ลูกค้ารู้สึก และกำหนดว่าจะใช้ต่อหรือไม่ โรงงานผลิตโลชั่นทำได้หลายแบบ

เคล็ดลับในการบรีฟ: บอกความรู้สึกที่ต้องการเป็นคำที่จับต้องได้ เช่น “ทาแล้วใส่เสื้อได้เลย” หรือ “ไม่ทิ้งคราบบนผ้า” แทนคำกว้าง ๆ อย่าง “เนื้อดี”

กลิ่น: ตัวตนของแบรนด์ที่ลูกค้าจำได้

สำหรับโลชั่น กลิ่นมักขายของได้มากกว่าชื่อสารบำรุง

• น้ำหอมสังเคราะห์หรือน้ำมันหอมระเหย — น้ำหอมให้กลิ่นหลากหลายและคงที่กว่า น้ำมันหอมระเหยเหมาะกับแนวธรรมชาติหรือสปา
• ความแรงของกลิ่น — กลิ่นในขวดกับกลิ่นที่ติดผิวหลังทาไม่เหมือนกัน ควรทดสอบทั้งสองแบบ
• ผิวแพ้ง่าย — รุ่นไม่ใส่น้ำหอมช่วยขยายกลุ่มลูกค้าได้
• กลิ่นกับแพ็กเกจ — บางกลิ่นทำให้สีเนื้อครีมเปลี่ยน ต้องทดสอบในแพ็กเกจจริง
• อย่าลอกกลิ่นแบรนด์ดัง — บรีฟเป็นอารมณ์หรือโน้ตกลิ่นได้ แต่ไม่ควรใช้ชื่อน้ำหอมแบรนด์อื่นบนฉลากหรือโฆษณา

สารบำรุงและการวางตำแหน่งสินค้า

เลือก “เรื่องเล่า” หลักเพียงเรื่องเดียวให้ชัด ดีกว่าใส่สารหลายสิบชนิดในปริมาณน้อยเพื่อให้ฉลากดูยาว ตารางนี้เป็นแนวทางทั่วไป

ความคงตัวของสูตร ความรู้สึกบนผิว และต้นทุนต่อขวดต้องไปด้วยกัน

บรรจุภัณฑ์โลชั่นแบบไหนเหมาะกับสินค้าคุณ

• ขวดปั๊ม — สะดวกที่สุด แต่หัวปั๊มต้องเข้ากับความหนืดของเนื้อ
• หลอดบีบ — พกพาง่าย ลดปัญหารั่วระหว่างขนส่ง
• กระปุก — เหมาะกับบอดี้บัตเตอร์หรือเนื้อข้นที่ปั๊มไม่ได้
• ถุงรีฟิล — ช่วยให้ซื้อซ้ำคุ้มค่าขึ้นและลดพลาสติก

ฉลากควรทนน้ำ และถ้าขายออนไลน์ควรใช้หัวปั๊มที่ล็อกได้ อ่านเพิ่มที่เลือกบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง ขวด หลอด กระปุก ปั๊ม

จดแจ้ง อย. และคำโฆษณาที่ห้ามใช้

โลชั่นและครีมทาผิวจัดเป็นเครื่องสำอาง โดยทั่วไปต้องจดแจ้งกับ อย. ก่อนวางขาย และข้อมูลบนฉลากต้องตรงกับที่จดแจ้งไว้ ดูขั้นตอนได้ที่จดแจ้ง อย. เครื่องสำอาง จุดที่แบรนด์โลชั่นพลาดบ่อยที่สุดคือคำโฆษณา ตัวอย่างคำที่ควรหลีกเลี่ยง:

• “ขาวทันที” “ขาวถาวร” หรือคำที่สื่อว่าเปลี่ยนสีผิว
• การระบุว่าเห็นผลภายในจำนวนวันที่แน่นอน โดยไม่มีข้อมูลการทดสอบรองรับ
• “รักษา” หรือ “หายขาด” เช่น รักษาผื่น รักษาโรคผิวหนัง หรือลบรอยแตกลายให้หายไป ซึ่งเป็นคำในทางยา
• คำที่สื่อว่าลดไขมัน กระชับสัดส่วน หรือสลายเซลลูไลต์
• “ไม่แพ้แน่นอน” หรือคำที่สื่อว่าปลอดภัยกับทุกคน
• การนำเลขจดแจ้งมาใช้เป็นหลักฐานว่าสินค้าได้ผล

แนวทางที่ปลอดภัยกว่าคือบรรยายความรู้สึกและผลทางเครื่องสำอาง เช่น “ผิวดูชุ่มชื้น” หรือ “ผิวดูกระจ่างใส” อ่านหลักคิดเพิ่มเติมได้ที่ฉลากเครื่องสำอางและคำโฆษณา ข้อกำหนดอาจเปลี่ยนแปลงได้ ควรตรวจสอบกับ อย. ก่อนสั่งพิมพ์ฉลาก

ต้นทุนรับผลิตโลชั่นขึ้นอยู่กับอะไร

จำนวนสั่งผลิตขั้นต่ำขึ้นอยู่กับสูตรและแพ็กเกจ สูตรพร้อมผลิตกับขวดสต็อกมักเริ่มได้ในจำนวนไม่มาก และจะยืนยันตัวเลขจริงในใบเสนอราคา

ขั้นตอนทำงานกับโรงงานผลิตโลชั่น และเช็กลิสต์ก่อนสั่งผลิต

1. สรุปบรีฟ: กลุ่มลูกค้า เนื้อสัมผัส กลิ่น สารเด่น ขนาด และช่องทางขาย
2. รับตัวอย่างหลายแบบมาเทียบ ทั้งเนื้อและกลิ่น
3. ทดลองใช้ในสภาพอากาศจริง และให้คนในกลุ่มเป้าหมายลองด้วย
4. เลือกแพ็กเกจ แล้วทดสอบสูตรกับขวดและหัวปั๊มจริง
5. ออกแบบฉลาก ตรวจคำโฆษณา และเตรียมข้อมูลจดแจ้ง
6. ผลิตจริงและตรวจคุณภาพก่อนส่งมอบ

ก่อนยืนยันสั่งผลิต ควรอนุมัติกลิ่นและเนื้อสัมผัสเป็นลายลักษณ์อักษร และตรวจคำโฆษณาบนฉลากให้เรียบร้อย ระยะเวลาขึ้นอยู่กับสูตร แพ็กเกจ และการจดแจ้ง และจะระบุในใบเสนอราคา

5FINE ช่วยแบรนด์ทำโลชั่นและบอดี้แคร์ร่วมกับโรงงานพันธมิตรที่ได้มาตรฐาน ตั้งแต่เลือกสูตรพร้อมผลิตหรือพัฒนาสูตรใหม่ เลือกกลิ่น เลือกแพ็กเกจ ไปจนถึงประสานงานเอกสาร ดูหมวดสินค้าได้ที่เครื่องสำอางและสกินแคร์ หรือเริ่มสร้างแบรนด์กับเรา